Sale: 301 / Rare Books, May 22./23. 2006 → Lot 1962
1962
Rowohlt, E.
rororo Taschenbücher in Halbleinen, Nr. 1-450 + div. Beigaben
Estimate:
€ 1,200 / $ 1,380 Sold:
€ 1,309 / $ 1,505 (incl. surcharge)
1962
Rowohlt, E.
rororo Taschenbücher in Halbleinen, Nr. 1-450 + div. Beigaben
Estimate:
€ 1,200 / $ 1,380 Sold:
€ 1,309 / $ 1,505 (incl. surcharge)
Seltene vollständige Reihe der bekannten "Rowohlt Taschenbücher mit Leinenrücken" in ersten Auflagen, bei 30 Nummern sind Exemplare der Folgeauflagen vorhanden, wobei die Umschläge tlw. variieren. Über Konzeption, Geschichte und genaue Bibliographie der Reihe vgl. ausführl. die Veröffentlichung von T. Oltmer (Die Rowohlt Leinen-Rücken. Die ersten 450 Nummern der Rowohlt Taschenbücher in Darstellung und Bibliographie. Hamburg 1993). - 1950 eröffnet der Rowohlt-Verlag die Reihe, mit der der Verlag anspruchsvolle und gute Unterhaltungsliteratur zu einem günstigen Preis anbieten wollte. Das literarische Programm umfaßt vorwiegend deutsche, englische, amerikanische und französische Literatur, in der Hauptsache Prosa und Erzähltexte. Fast ausgeschlossen sind die Literaturgattungen Lyrik, Drama und Hörspiel. Aufgrund des erfolgreichen Absatzes waren die Texte aus dem eigenen Vorkriegsprogramm schnell erschöpft, und Rowohlt suchte verstärkt nach Lizenztexten. Einer der Hauptpartner war der in Wien angesiedelte Paul Zsolnay-Verlag, der insges. 104 Titel lieferte, darunter die Erfolgsautoren G. Greene, P. S. Buck, Colette und J. Galsworthy. - Die tlw. plakativen Einbandillustrationen stammen bis 1959 ausschließlich von den beiden Graphikern G. Pferdmenges und W. Gröning, erst ab Band 333 kamen die Illustratoren A. Andersch, J. Buchholz, M. Limmroth, A. Schaefer-Ast und besonders W. Rebhuhn hinzu, "der ab 1949 viele gebundene Bücher des Verlags ausstattete und nun im Taschenbuchprogramm mit der verstärkten Verwendung von Fotos, Collagen und der Kombination unterschiedlicher künstlerischer Techniken für frischen Wind sorgte. Er entwarf auch das neue rororo-Signet für die Taschenbuchreihe" (Oltmer S. 34). - Zum Erfolg hat sicherlich auch der hohe und findungsreiche Werbeaufwand beigetragen, der Rowohlt auch Kritik eingebracht hat, insbesondere die Werbung innerhalb des Textes für Fremdprodukte wie FOX Zigaretten der Firma Reemtsma, Aral-Kraftstoff oder Mouson-Körperpflegemittel. "Ernst Rowohlt war sich sicher bewußt, daß er durch den Einsatz von Werbung Widerspruch herausfordern würde. Um seinen Kritikern gleich zu Beginn den Wind aus den Segeln zu nehmen, veröffentlichte er im Band Nr. 4 eine Zwischenbemerkung, in der es u. a. heißt: 'Ich bin nicht der Reklamechef einer Zigarettenfabrik, aber ich habe diese Seite einer Zigarette verkauft ... Die besten Zeitschriften der Welt verkaufen einen Teil an Inserenten ... Warum macht man das nicht auch mit Büchern. Man soll nicht immer alles so wie vorgestern machen'" (Zitat bei Oltmer S. 46). - In dieser Vollständigkeit mit allen Bänden in erster Auflage seltene Reihe und gleichzeitig ein wichtiges Dokument für die Verlags-, Buchhandels- und Literaturgeschichte nach dem Zweiten Weltkrieg.
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